سجّلت ورزازات إنجازًا نوعيًا جديدًا على الساحة الدولية، عقب اختيار العلامة الترابية «زوروا ورزازات» Visit Ouarzazate ضمن المؤلَّف المرجعي الدولي
«إدارة العلامات التجارية بين الشركات – مجموعة دراسات حالة»، الصادر بمساهمة خبراء عالميين في مجال التسويق الاستراتيجي، يتقدمهم فيليب كوتلير، وڤالديمار بفورش، وسارة جويدات.
ويكرّس هذا الاختيار الاعتراف بالنهج المهيكل والتشاركي الذي اعتمدته العلامة الترابية «زوروا ورزازات»، والقائم على توحيد الفاعلين العموميين والخواص، وتنسيق الخطاب، وبناء سردية هوياتية واضحة ومتجذّرة في خصوصيات الإقليم وقيمه الثقافية والطبيعية.
وترتكز هوية العلامة على تصور بصري مستوحى من أبواب القصبات التقليدية، والمشاهد الواحية والصحراوية، بما يرمز إلى الضوء الصحراوي، والحضارة المحلية، مع الجمع بين الأصالة والحداثة وتجربة الزائر الغامرة.
وبهذه المناسبة، صرّحت السيدة إيمان صابر، رئيسة المجلس الإقليمي للسياحة بورزازات:
«نعتزّ بظهور العلامة الترابية “زوروا ورزازات” في هذا المؤلَّف المرجعي الذي يبرز النجاحات المغربية في مجال بناء العلامات الترابية. ويشكّل هذا الاعتراف الدولي رافعة استراتيجية لترسيخ هوية ورزازات وتعزيز إشعاعها عالميًا».
وتؤكد ورزازات، الواقعة عند ملتقى الأطلس الكبير والصحراء، تحوّلها إلى وجهة سياحية متكاملة، متجاوزة صورتها التقليدية كنقطة عبور أو فضاء للتصوير السينمائي، نحو عرض سياحي غامر ومستدام، يستجيب لتطلعات زوار يبحثون عن الأصالة، والتجارب الحسية، والاكتشاف المسؤول.
ويُعدّ التراث المعماري والثقافي، وعلى رأسه قصر آيت بن حدو المصنف ضمن التراث العالمي لليونسكو، وقصبتي تاوريرت وأمرديل، إلى جانب الإرث السينمائي العالمي، ركيزة أساسية لجاذبية المدينة، حيث تسهم هذه المؤهلات في استقطاب سياح دوليين وتنشيط الاقتصاد المحلي وخلق فرص الشغل.
وتنسجم الاستراتيجية السياحية لورزازات مع خارطة الطريق الوطنية للسياحة، التي تضع الوجهة ضمن أقطاب التجارب ذات القيمة المضافة العالية، المرتكزة على التمايز، والاستدامة، وتثمين الموارد الطبيعية والثقافية. كما تدعم برامج مثل «ݣو سياحة» و*«كاب الضيافة»* تحديث النسيج السياحي، والارتقاء بجودة الإيواء، وتشجيع المشاريع المبتكرة والمسؤولة.
وفي أفق كأس العالم 2030، تستعد ورزازات لاستقبال فرق رياضية وإحداث دينامية سياحية واقتصادية متواصلة، تعزّز تموقعها كوجهة إفريقية ودولية للسياحة الإبداعية والغامرة والمستدامة.
ويُجسّد إدراج العلامة الترابية «زوروا ورزازات» ضمن هذا المؤلَّف الدولي تحول المدينة من مجرد فضاء تصوير سينمائي إلى وجهة سياحية متكاملة، بهوية قوية، ورؤية استراتيجية، وطموح منفتح على المستقبل