في إطار جهودها الرامية إلى دعم المبادرات الاقتصادية والاجتماعية وتعزيز قدرات الفاعلين المحليين، نظمت المنسقية الجهوية لوكالة التنمية الاجتماعية بجهة درعة تافيلالت، يومي 10 و11 نونبر الجاري، دورة تكوينية في مجال التسويق والتسويق الإلكتروني، لفائدة أطر الحاضنات الاجتماعية الإقليمية، وممثلي التعاونيات، والفاعلين الاقتصاديين، فضلاً عن حاملي المشاريع والمبادرات المدرة للدخل.

وهدفت هذه الدورة إلى تمكين المشاركات والمشاركين من اكتساب المعارف الأساسية والمهارات العملية في مجال التسويق، وتعزيز قدراتهم على تطوير مشاريعهم وتحسين طرق الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم، بما يتيح لهم توسيع قاعدة زبنائهم والرفع من حضورهم في الأسواق، لاسيما عبر الوسائط والمنصات الرقمية.

وشكل هذا اللقاء التكويني مناسبة للتعريف بالتحولات التي يشهدها مجال التسويق في ظل التطور المتسارع للتكنولوجيات الرقمية، حيث تضمن البرنامج مجموعة من المحاور النظرية والتطبيقية، همّت أساساً مفهوم التسويق ومراحل تطوره، والتمييز بينه وبين عملية البيع، إلى جانب إبراز أهمية القيمة والعلامة التجارية في بناء الثقة مع الزبائن وتعزيز جاذبية المنتجات والخدمات.

كما تناول التكوين أساسيات التسويق الإلكتروني ودور الإنترنت والتكنولوجيات الحديثة في تطوير الأنشطة التجارية، مع تسليط الضوء على مختلف أنواع المنتجات والخدمات الرقمية، ونماذج تحقيق الأرباح عبر المنصات الإلكترونية. وشمل البرنامج أيضاً التعريف بالمزيج التسويقي التقليدي (4P)، والمزيج المرتكز على المستهلك (4C)، باعتبارهما من الأدوات الأساسية لتحليل السوق وفهم حاجيات المستهلكين وتحديد الاستراتيجيات التسويقية الملائمة.

وفي شقه المتعلق بالتسويق الرقمي، تعرف المستفيدون على أبرز قنوات وآليات الترويج الإلكتروني، من بينها تحسين الظهور في محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي، والتسويق بالمحتوى، فضلاً عن الإعلانات الممولة والمنصات الرقمية الأكثر استخداماً في التعريف بالمنتجات والخدمات واستهداف فئات جديدة من المستهلكين.

وحرصاً على ربط المعارف النظرية بالممارسة العملية، تضمن البرنامج ورشات تطبيقية حول إعداد الحسابات الإعلانية على منصات Meta، والتعرف على أهداف الحملات الترويجية وآليات إعدادها وتدبيرها، انطلاقاً من تحديد الجمهور المستهدف وضبط الميزانية، مروراً باختيار أماكن عرض الإعلانات، وصولاً إلى إعداد وتصميم المضامين الإشهارية بما يتناسب مع طبيعة المشروع والمنتجات أو الخدمات المقدمة.

وتبرز أهمية هذه المبادرة التكوينية في ظل المكانة المتنامية التي بات يحتلها التسويق الرقمي في تطوير المشاريع الاقتصادية وتعزيز تنافسيتها، خاصة بالنسبة للتعاونيات والمقاولات الصغيرة والمبادرات المدرة للدخل، التي أصبحت مطالبة بمواكبة التحولات الرقمية وتبني أساليب مبتكرة في الترويج والتواصل مع المستهلكين، بما يساهم في تحسين فرص تسويق منتجاتها وتوسيع نطاق نشاطها.

وتندرج هذه الدورة ضمن توجه وكالة التنمية الاجتماعية الرامي إلى الاستثمار في التكوين والتأهيل وتقوية قدرات الفاعلين المحليين، باعتبارهما ركيزتين أساسيتين لمواكبة حاملي المشاريع وتعزيز قدراتهم التدبيرية والتسويقية، بما يدعم استدامة المبادرات الاقتصادية والاجتماعية ويساهم في تحريك عجلة التنمية المحلية بجهة درعة تافيلالت.