تواجه شركة “بوما” (Puma) الألمانية الرائدة في صناعة الملابس الرياضية أزمة تجارية وتسويقية حادة خلال نهائيات كأس العالم 2026، إثر تعرض قمصان عدد من المنتخبات التي ترعاها للتمزق السريع والكامل أثناء الالتحامات البدنية بالمباريات. وشهدت الملاعب المونديالية لقطات محرجة لنجوم منتخبات المغرب، ومصر، والتشيك، وباراغواي وهم يغادرون المستطيل الأخضر لتغيير أقمصتهم المهترئة أمام شاشات التلفزيون؛ ما فجر موجة من الانتقادات الرقمية والساخرة من قبل الجماهير، وسلط الضوء على جودة الإصدارات الجديدة للعلامة التجارية في التظاهرة الكروية الأكبر عالمياً.

وأفاد موقع “فوتي هيدلاينز” المتخصص في أزياء كرة القدم بأن هذه المشاكل المتكررة تسببت في تشويه السمعة البصرية للشركة وهزت موثوقيتها؛ حيث تبين أن الأزمة تعود إلى اعتماد “بوما” على تقنية نسيجية حديثة تُدعى “أولتراوييف” (ULTRAWEAVE)، وهي مادة مصنوعة من البوليستر المرن والمُعاد تدويره، صُممت بهيكل مطاطي لتخفيض وزن القميص إلى 72 غراماً فقط لمنح اللاعبين خفة وحرية أكبر في الحركة. غير أن الواقع الميداني أثبت أن هذا النسيج خفيف الوزن يفتقر تماماً للمتانة والقدرة على مقاومة الشد؛ وسط تحذيرات تسويقية من انعكاس هذه “الفضيحة البصرية” سلباً على مبيعات القمصان الموجهة للجماهير، واحتمال دفع الاتحادات الرياضية إلى مراجعة عقود الرعاية مستقبلاً.